أقسام البيئة التسويقية

تنقسم البيئة التسويقية للمنشآت والأعمال إلى بندين رئيسين وهما كالآتي:

البيئة الداخلية

وقد تسمى البيئة الداخلية (بالإنجليزية: Micro - environment) بالبيئة المكروية وهو مصطلح يعود إلى مجموعة القوى والمؤثرات التي تكون على اتصال مباشر مع منظمات الأعمال والمنشآت وتؤثر عليها تأثيرًا خاصًا، كما توجد عناصر للبيئة الداخلية ، ويمكن ملاحظة تأثيراتها على بيئة المنشأة الداخلية كالعمليات اليومية والأداء والروتين الإنتاجي وذلك على المدى القصير.

البيئة الكلية

يطلق على البيئة الكلية (بالإنجليزية: Macro-environment) أحيانًا البيئة العامة أو البيئة الخارجية؛ حيث يشير هذا المصطلح إلى المتغيرات التي تحدث خارج نطاق المنشأة ولها أن تؤثر عليها في أغلب الأوقات، حيث يكون دور المنشأة تفادي ما يمكن تفاديه والتجهز للمخاطر المحتملة، وتندرج تحت هذا المعنى العوامل غير الاقتصادية إضافة إلى الاقتصادية منها أيضًا.

العوامل التي تعتمد عليها أقسام البيئة التسويقية

يُمكن دراسة العوامل على النحو الآتي:

عوامل البيئة الداخلية

تنقسم البيئة الداخلية للمنظمات لعدة عوامل نذكر أهمها:

قوة الموردين تتمحور قوة التوريد في أنها تحدد الكم والنوع للمنتجات التي تستخدمها المنشآت كمواد خام.
قوة العملاء حيث أن العميل دوما يريد الكفاءة أي أعلى جودة في أقل سعر الذي بدوره يشكل قوة ضغط خاصة عند المشترين، والقاعدة هنا كلما كان المشتري أقوى كان الربح أقل على المنشأة.
قوة المنافسة إذ أن الأسواق المربحة تكون جذابة للمنافسين الجدد سواء كمنظمات الحالية إذا ما توسعت أو منشآت ناشئة مما يكون علاقة عكسية مع الأرباح.
المنتجات البديلة إذ هي السلع والخدمات التي تلبي نفس الحاجة التي يلبيها المنتج الحالي لدى العملاء مما يؤثر أيضًا على قوة وأرباح المنظمات الحالية.

عوامل البيئة الكلية

تنقسم البيئة الخارجية للمنشأة من الناحية التسويقية إلى ستة عوامل وقوى وهي على النحو الآتي

العوامل السياسية
الاقتصادية
الاجتماعية والديموغرافية
التكنولوجية
القانونية
البيئية

الفرق بين أقسام البيئة التسويقية

الجدير بالذكر أن هناك فروقات بين البيئتين من نواح عدة أهمها:

طبيعة الإدراك؛ تتميز البيئة الداخلية بسلاسة إدراكها وقلة تعقيدها مقارنة بالبيئة التي تحتاج إلى بحوث تسويقية وتكون خارجة عن سيطرة المنظمة.
مهمة إدارة التسويق ؛ فعند الحديث عن البيئة الخارجية يكون دور المسوق أن يتفاعل مع جميع العناصر والعوامل السائدة، فيما يقتصر على المجالات الوظيفية الأخرى داخل المنظمة.
السيطرة؛ بحكم أن جميع البيئة الداخلية تخضع لسلطة الإدارة العليا في المنظمة فإنه يسهل التعاطي معها من قبل رجال التسويق على عكس البيئة الخارجية لها.
التأثير؛ يكون للبيئة الخارجية للمنظمة تأثيرًا أكبر وأكثر فاعلية على قرارات المنظمة، أما على صعيد البيئة الداخلية فهي على النقيض تمامًا حيث تبقى مستقلة إلى حد كبير وتشكل قرارات التسويق.
الوظيفة؛ إن عوامل البيئة الخارجية تعود على المنظمات بخلق فرص تسويقية.

2023-12-135مال وأعمال

مزيد من المشاركات

أسباب ضعف حركة الجنين

أسباب وعوامل ضعف حركة الجنين ضعف حركة الجنين من الأسباب الشائعة لمراجعة المرأة الحامل للطوارئ الطبيّة، وقد تُسبب القلق النفسيّ وتشكّل المخاوف لديها، ولكن لا يكون الأمر مدعاة للقلق في كثير من الحالات، وفيما يأتي بيان لبعض العوامل التي قد تُسبب ضعف حركة الجنين: وضعية الجسم: تزداد قابليّة الشعور بحركة الجنين عند استلقاء المرأة الحامل على الجانب الأيسر، أو عند الجلوس مع رفع القدمين إلى الأعلى، مع التركيز في حركة الجنين، وفي المقابل فإنّ انشغال المرأة ببعض الأنشطة قد يحدّ من الشعور بهذه الحركة.

طريقة عمل اللحمة بالبصل

اللحمة بالبصل والبطاطا نقدم فيما يأتي طريقة عمل اللحمة بالبصل في الفرن مع إضافة البطاطا إليها : مدة تحضير الوصفة ساعة و10 دقيقة تكفي لِ 4 أشخاص كمية السعرات الحرارية كل 100 غرام من اللحم يحوي على 217 سعرة حرارية. تكلفة الوصفة التقريبية (دولار) 15 دولار. المقادير 1/2 كيلو من اللحم المقطع. 1/4 كيلو من البطاطا المقطعة. حبتان من البصل المقطع شرائح. 3 ملاعق كبيرة من الزيت. 1/4 كوب (25 غرام) من الكزبرة الخضراء. 3/4 ملعقة صغيرة من بودرة الثوم. رشة ملح. رشة فلفل أسود. خطوات التحضير يُسخن الفرن على درة

طريقة عمل صوص الزبادي للفتة

القيمة الغذائيَّة للزبادي العنصر الغذائي 100 غرامٍ من الزَّبادي الماء 87.90 غرام الطاقة 61.0 سعرة حرارية البروتين 3.47 غرام الدهون 3.25 غرام الكربوهيدرات 4.66 غرام الألياف 0.00 غرام السكر 4.66 غرام الكالسيوم 121 ملليغرام الحديد 0.05 ملليغرام المغنيسيوم 12.0 ملليغرام الفوسفور 95.0 ملليغرام البوتاسيوم 155 ملليغرام الصوديوم 46.0 ملليغرام المغنيسيوم 12.0 ملليغرام فيتامين C 0.5 ملليغرام كوليسترول 13.0 ملليغرام فتَّة الباذنجان بِاللبن الزَّبادي مدّة التحضير ثلاثون دقيقة مدّة الطهي خمسون دقيقة تكفي

أجمل بيوت شعر

قصيدة: لعينيك ما يلقى الفؤاد وما لقي قال المتنبي: لِعَينَيكِ ما يَلقى الفُؤادُ وَما لَقي وَلِلحُبِّ ما لم يَبقَ مِنّي وَما بَقي وَما كُنتُ مِمَّن يَدخُلُ العِشقُ قَلبَهُ وَلَكِنَّ مَن يُبصِر جُفونَكِ يَعشَقِ وَبَينَ الرِضا وَالسُخطِ وَالقُربِ وَالنَوى مَجالٌ لِدَمعِ المُقلَةِ المُتَرَقرِقِ وَأَحلى الهَوى ما شَكَّ في الوَصلِ رَبُّهُ وَفي الهَجرِ فَهوَ الدَهرَ يُرجو وَيُتَّقي وَغَضبى مِنَ الإِدلالِ سَكرى مِنَ الصِبا شَفَعتُ إِلَيها مِن شَبابي بِرَيِّقِ وَأَشنَبَ مَعسولِ الثَنِيّاتِ واضِحٍ

كيف تغير نظرة الناس اليك

تغيير طريقة الحوار يعتبر تغيير طريقة الحوار القاعدة الأهم في تغيير نظرة الناس إلى شخص ما، ووفقاً للدكتور كيفين دوتون في كتابه: "Split-Second Persuasion: The Ancient Art & New Science of Changing Minds"، إنّ إستجابة الناس تكون بالعادة قليلة للحوارات الملتوية والطويلة؛ لذلك يجب أن يجعل الشخص حواره قصيراً، وبسيطاً، وحاداً. معرفة ردود الفعل حتّى يستطيع الإنسان تغير نظرة الناس إليه عليه أن يعرف ردود أفعالهم، وأن يخبرهم بنيته في تغيير نظرة الناس إليه، ومن الجدير بالذكر أن الإنسان يخبر نفسه عادة عند

أهمية الإدارة العامة

أهمية الإدارة العامة تكمن أهميّة الإدارة العامّة في العديد من الجوانب التي تتمثل بما يأتي: تُساعد في تحقيق أهداف المجموعة، وذلك من خلال ترتيب عوامل الإنتاج، وجمع، وتنظيم الموارد إضافةً إلى دمجها بطريقة فعّالة لتحقيق الأهداف المُحدّدة، حيث إن تحديد الهدف يُسهم في توفير الوقت، والمال، والجهد. تقوم الإدارة بتحويل الموارد المُتمثّلة بالأيدي العاملة، والآلات، والمال إلى مشاريع مُفيدة، حيث يتم التنسيق بين هذه الموارد، وتوجيهها بطريقة مُعيّنة للعمل على تحقيق الأهداف. تقوم الإدارة باستخدام الموارد

إبراهيم تشيليكول (ممثل تركي)

من هو إبراهيم تشيليكول (Ibrahim Celikkol)؟ إبراهيم تشيليكول هو ممثل تركي مشهور، زادت شهرته منذ عام 2014 بعد تمثيله في مسلسل ردة فعل، وهو من مواليد مدينة إزميت في تركيا بتاريخ 12 فبراير من عام 1982، ليبلغ من العمر 39 عامًا حاليًا. ما هي أصول الفنان إبراهيم تشيليكول؟ تعود أصول والدة الفنان إبراهيم تشيليكول إلى اليونان ، بينما تعد عائلته ذات أصول عربية. ما هي ديانة الممثل إبراهيم تشيليكول؟ ديانة الممثل إبراهيم تشيليكول هي الإسلام . ما هو برج الممثل إبراهيم تشيليكول؟ برج الممثل إبراهيم تشيليكول هو

أجمل شعر طويل

قصيدة عودة أيلول يقول نزار قباني : لا زيت .. لا قشة لا فحمةٌ في الدار جهز وجاق النار في حلمتي رعشة.. أيلول للضم فمد لي زندك هل أخبروا أمي؟ أني هنا عندك .. ما أطيب الوحدة والساعد المفتوح تفرق الصبيان في ساحة البلدة وصوح الوزان معطر الضحكة لاشت الأقمار في موطن ( الدبكة ) من عتمة الرف في كرمنا الصيفي.. يا طيب أيلولا يلحن الأبواب كانت مواويلا؟.. لآثر اللينا من هذه الأخشاب كانت كراسينا .. نرطب التلة في خاطر السلة لا آه .. لا موال يزركش القرية .. يكحل الآجال بمجد سورية .. إذا مضى الصيف وأقفر البيدر