مفهوم الإشهار و أنواعه

مفهوم الإشهار و أنواعه

مفهوم الإشهار

يعتبر الإشهار أحد الأنشطة الاتصالية التي تهتمّ بها المؤسسات بهدف التعريف بالسلع والخدمات من أجل عرضها على المستهلكين، ونشرها فيما بعد في السوق المخصص لذلك عن طريق القيام بعمل دراساتٍ استطلاعيةٍ للتعرف على حاجات ورغبات المستهلك حتّى يتمّ تحويلها إلى سلعٍ تناسب احتياجاتهم، ويعتمد الإشهار على مجموعةٍ من العوامل من أهمها: الخطة التسويقية، والاتصال الصحيح من قبل المؤسسة، وظروف العرض والطلب الخاصة بالسوق، والظرف الاقتصادي الخاص بالمؤسسة والقطاعات المختلفة.

أنواع الإشهار

حسب الجمهور

  • الإشهار الصناعي: وهو الإشهار الذي يستهدف شريحةً معينةً من المجتمع، والتي تقوم بعملية الشراء، بالإضافة إلى الشريحة التي بإمكانها التأثير على الآخرين من ناحية شراء المنتجات الصناعية، حيث تكون المنتجات في هذا النوع من الإشهار هي منتجات صناعية.
  • الإشهار التجاري: وهو الإشهار الذي تقوم به المؤسسات المنتجة من خلال استغلال الوسائل التي من شأنها التاثير الجماعي على الأفرد وذلك بهدف كسب العملاء وزيادة عددهم أو حتّى الحفاظ عليهم، من خلال تقديم المعلومات عن بعض سلعها الاستهلاكية التي تُهم المستهك أو قنوات التوزيع الخاصة بالمنتج والتي تهتم بشكلٍ أساسي بتصريف السلع والمنتجات والتعريف بمزاياها، ومعرفة مدى كفاءتها في إشباع رغبة المستهلك وتحقيق أهدافه في مجالٍ معين.
  • الإشهار المهني: وهو الإشهار الذي يستهدف شريحةً معينةً من الزبائن، خصوصاً الزبائن الذين ينتمون إلى مهنةٍ معينة، مثل: الأطباء والمهندسين والصيادلة، والتي تظهر بشكلٍ أساسي من خلال المنشورات والمطبوعات التي تكون موجهةً للجمعيات المهنية والتي تهدف بشكلٍ أساسي إلى تحقيق مجموعةٍ من الأهداف، أهمها:
    • إقناع الأشخاص المهنيين بشراء منتجاتٍ معينة، مثل: المنتجات والمعدات والأدوات التي تخدمهم في مجال عملهم المهني.
    • تشجيع المهنيين الختيار منتجاتٍ معينة خاصةٍ بزبائنهم ومرضاهم أو شريحة المجتمع التي يتعاملون معها بشكلٍ مباشر.

حسب الغرض

  • الإشهار الانتقائي: وهو الإشهار الذي يقوم على عرض المنتج من خلال التركيز على العلامة التجارية التي يعود لها، حيث يتمّ رفع العلامة التجارية الخاصة بالشركة من أجل التشهير وزيادة الطلب على المنتج، بحيث لا تستطيع الشركات المنافسة الاستفادة من هذه الأعمال لأنّها موقعةٌ باسم الشركة الأصلية الخاصة بالمنتج.
  • الإشهار التدعيمي: وهو الإشهار الذي يهدف إلى تذكير المستهلك بوجود المنتج وتذكيره بضرورة إعادة شرائة واستهلاكه أو تعريفه بآخر التطورات الحاصلة عليه، بما في ذلك ميزاته وخصائصه الفريدة التي تميزه عن غيره من المنتجات، بالإضافة إلى التذكير بالسلع والمنتجات الأخرى الخاصة بالشركة.
  • الإشهار الدفاعي: وهو الإشهار الذي يهدف بالتحدث عن النتائج التي وصل إليها المنتج من ناحية حجم المبيعات والحصص التي يمتلكها في السوق، والذي يهدف بشكلٍ أساسي إلى الدفاع عن المنتج والعلامة التجارية الخاصة به.
مزيد من المشاركات
اسم صغير الثعبان

اسم صغير الثعبان

ما اسم صغير الثعبان؟ لا يوجد اسم محدّد لصغير الثّعبان في اللغة العربيّة؛ لذلك يُطلق عليه اسم الفرخ، وهو اسم عام يُطلق على صغار الحيوانات البيوضة، ومع ذلك فمن المعروف أنّ 70% فقط من الثّعابين تضع بيضاََ وتُسمى ثعابين بيوضة (بالإنجليزيّة: Oviparous)، أما الثّلاثين بالمئة الباقية والتي تعيش غالباََ في المناخات شديدة البرودة فتفقس فراخها داخل جسمها وتلد مثل الثّدييات. شكل صغير الثعبان تتفاوت أوزان وأطوال الثعابين الصغيرة في بداية حياتها بصورة كبيرة تبعًا لأنواعها، كما تتفاوت صفات الثعبان اعتمادًا
صحة حديث داووا مرضاكم بالصدقة

صحة حديث داووا مرضاكم بالصدقة

صحة حديث داووا مرضاكم بالصدقة الصدقة تعتبر الصَّدقة من أفضل ما يتقرب به العبد إلى الله -تعالى- وخصوصًا إذا ما وُضعت هذه الصَّدقة في مكانها الصحيح، سواءً تصدَّق الشخص بها لرفع بلاءٍ أو تيسير أمر معين أو كشف كربةٍ أو غيرها من الأمور، وحثَّ الله -تعالى- على التَّصدق في عدة مواطن في كتابه العزيز. فقد قال الله -تعالى-: (الَّذِينَ يُنفِقُونَ أَمْوَالَهُم بِاللَّيْلِ وَالنَّهَارِ سِرًّا وَعَلَانِيَةً فَلَهُمْ أَجْرُهُمْ عِندَ رَبِّهِمْ وَلَا خَوْفٌ عَلَيْهِمْ وَلَا هُمْ يَحْزَنُونَ) ، كما وحثَّ النبي
مظاهر الحياة العقلية عند العرب في الجاهلية

مظاهر الحياة العقلية عند العرب في الجاهلية

عرب الجاهلية عرب الجاهلية هم الشعوب التي كانت تعيش في فترة ما قبل الإسلام، حيثُ كانوا يعبدون الأصنام والأوثان ومن أسماء أصنامهم اللّات والعزّى ومناة، بالإضافة إلى أنَّ بعضهم كان يعبد الشمس والقمر والنجوم، لكنهم كانوا يتصفون بالكثير من الأخلاق الجيدة والتي حافظ عليها الإسلام بعد انتشاره مثل الكرم، والشجاعة، وصلة الرحم وغيرها، لكنهم كانوا يفعلون أموراً سيئة جاء الإسلام ليهذبها مثل بعض الصفات غير المحمودة مثل شرب الخمر، والزنا، ولعب القمار، والعصبية القبلية، بالإضافة إلى انتهاك حقوق المرأة، ووأد
قصص من التراث الجزائري

قصص من التراث الجزائري

قصص من التراث الجزائري يوضح هذا المقال بعض القصص الجميلة التي تروي التراث الجزائري، تلك القصص المسلية التي تحمل الكثير من العبر والدروس المستفادة للأحفاد: قصة الغَنْجَة يُحكى أنه في زمانٍ غابر كانت هناك فتاة جميلة تُسمى "غنجة"، وهي الفتاة الوحيدة لعائلتها الغنية، لهذا كان والدها شديد الخوف عليها فكان يخفيها عن أعين الرجال، حتى بلغت 14 عاماً وهي لا تعرف غير أهلها المقربين، فغير مسموح أن تخرج من المنزل أو أن تتحدث مع أي إنسان، وفي يوم من الأيام اجتاح البلاد جفافاً مريع يحمل معه ريحاً حارقة، فجفت
مدينة أثينا اليونانية

مدينة أثينا اليونانية

تاريخ مدينة أثينا اليونانية تُعدّ مدينة أثينا اليونانية مهدَ الحضارة الغربية؛ حيث إنّها كانت مأهولةً بالسكان منذ العصر الحجري الحديث أي قبل ثلاثة آلاف سنة قبل الميلاد، وكما يعود تاريخ أقدم مبنى في أثينا إلى عام ألفين ومئتين قبل الميلاد، في العصر البرونزي المتأخر، وفي العام الألف قبل الميلاد بدأت مدينة أثينا بالتّوسع في الاتجاه الشمالي الغربي، وازدهرت المدينة بشكل كبير في القرن السادس قبل الميلاد عندما سيطر بيسيستراتوس، وأبناؤه على الأكروبوليس، وفي أربعمئة وثمانين قبل الميلاد احتلّ الفرس أثينا،
فوائد وأضرار بدلة التخسيس

فوائد وأضرار بدلة التخسيس

بدلة التخسيس تعتبر بدلة التخسيس أو كما تُعرف أيضاً ببدلة الساونا من الوسائل المستخدمة على نطاق واسع للتخلص من مشكلة السمنة وزيادة اللياقة البدنية؛ بسبب سهولة استخدامها وفعاليتها العالية وسرعتها الزمنية في إنقاص الوزن من منطقتي الأرداف والبطن، وسهولة التحرك فيها ونزعها والخروج منها. تُصنع بدلة التخسيس أو الساونا من النايلون والفينيل والمطاط أو البلاستيك، وهي تشبه إلى حد كبير بدلة رواد الفضاء، حيث تتكون من جاكيت وبنطلون، وتستخدم بديلاً عن غرف الساونا والبخار، لكنها تشبه إلى حد كبير في عملها
أسباب المد والجزر

أسباب المد والجزر

الأسباب المؤديّة لحدوث المد والجزر قوة جاذبية القمر والشمس تسحب قوة جاذبية القمر مياه المحيطات؛ حيث تحدث انتفاخات (bulges) في المحيط الذي يقع على جانبي الكوكب، ويسحب القمر المياه نحوه، ويحدث المد في الجهة المواجهة والمقابلة للقمر، حيث إنَّ سبب حدوث هذا هو دوران الأرض حول نفسها، ودوران القمر حول الأرض، حيث تستغرق الأرض 12 ساعة من أجل الدوران حول نفسها بمقدار 180 درجة، كما يستغرق القمر 12 ساعة في دورانه حول الأرض بمقدار 6 درجات، وهذا يعني أنّ كلَّ المدن الساحلية ستتعرض للمد كل 12 ساعة و25 دقيقة
ما هو العهد القديم؟

ما هو العهد القديم؟

ما هو العهد القديم؟ العهد القديم هو الجُزء الأول والأكبر من الكتاب المقدّس، ويُغطي مواضيع عديدة مثل بداية خلق الأرض، ونوح، و حدث الطوفان ، وحياة موسى وبني إسرائيل، وينتهي بطرد اليهود إلى بابل ، ويتشابه العهد القديم في الكتاب المُقدس مع الكتاب المُقدس العبري، والذي يعود أصله إلى الديانة اليهودية القديمة. ما هي أسفار العهد القديم؟ يحتوي العهد القديم على مجموعة من الأجزاء تُسمى الأسفار (بالإنجليزية: divisions)، وليس معروفاً من قام بتأليف هذه الأجزاء، ويتميّز كلّ جزءٍ منها بلهجة، وأسلوب، ورسالة