مفهوم الإشهار و أنواعه

مفهوم الإشهار و أنواعه

مفهوم الإشهار

يعتبر الإشهار أحد الأنشطة الاتصالية التي تهتمّ بها المؤسسات بهدف التعريف بالسلع والخدمات من أجل عرضها على المستهلكين، ونشرها فيما بعد في السوق المخصص لذلك عن طريق القيام بعمل دراساتٍ استطلاعيةٍ للتعرف على حاجات ورغبات المستهلك حتّى يتمّ تحويلها إلى سلعٍ تناسب احتياجاتهم، ويعتمد الإشهار على مجموعةٍ من العوامل من أهمها: الخطة التسويقية، والاتصال الصحيح من قبل المؤسسة، وظروف العرض والطلب الخاصة بالسوق، والظرف الاقتصادي الخاص بالمؤسسة والقطاعات المختلفة.

أنواع الإشهار

حسب الجمهور

  • الإشهار الصناعي: وهو الإشهار الذي يستهدف شريحةً معينةً من المجتمع، والتي تقوم بعملية الشراء، بالإضافة إلى الشريحة التي بإمكانها التأثير على الآخرين من ناحية شراء المنتجات الصناعية، حيث تكون المنتجات في هذا النوع من الإشهار هي منتجات صناعية.
  • الإشهار التجاري: وهو الإشهار الذي تقوم به المؤسسات المنتجة من خلال استغلال الوسائل التي من شأنها التاثير الجماعي على الأفرد وذلك بهدف كسب العملاء وزيادة عددهم أو حتّى الحفاظ عليهم، من خلال تقديم المعلومات عن بعض سلعها الاستهلاكية التي تُهم المستهك أو قنوات التوزيع الخاصة بالمنتج والتي تهتم بشكلٍ أساسي بتصريف السلع والمنتجات والتعريف بمزاياها، ومعرفة مدى كفاءتها في إشباع رغبة المستهلك وتحقيق أهدافه في مجالٍ معين.
  • الإشهار المهني: وهو الإشهار الذي يستهدف شريحةً معينةً من الزبائن، خصوصاً الزبائن الذين ينتمون إلى مهنةٍ معينة، مثل: الأطباء والمهندسين والصيادلة، والتي تظهر بشكلٍ أساسي من خلال المنشورات والمطبوعات التي تكون موجهةً للجمعيات المهنية والتي تهدف بشكلٍ أساسي إلى تحقيق مجموعةٍ من الأهداف، أهمها:
    • إقناع الأشخاص المهنيين بشراء منتجاتٍ معينة، مثل: المنتجات والمعدات والأدوات التي تخدمهم في مجال عملهم المهني.
    • تشجيع المهنيين الختيار منتجاتٍ معينة خاصةٍ بزبائنهم ومرضاهم أو شريحة المجتمع التي يتعاملون معها بشكلٍ مباشر.

حسب الغرض

  • الإشهار الانتقائي: وهو الإشهار الذي يقوم على عرض المنتج من خلال التركيز على العلامة التجارية التي يعود لها، حيث يتمّ رفع العلامة التجارية الخاصة بالشركة من أجل التشهير وزيادة الطلب على المنتج، بحيث لا تستطيع الشركات المنافسة الاستفادة من هذه الأعمال لأنّها موقعةٌ باسم الشركة الأصلية الخاصة بالمنتج.
  • الإشهار التدعيمي: وهو الإشهار الذي يهدف إلى تذكير المستهلك بوجود المنتج وتذكيره بضرورة إعادة شرائة واستهلاكه أو تعريفه بآخر التطورات الحاصلة عليه، بما في ذلك ميزاته وخصائصه الفريدة التي تميزه عن غيره من المنتجات، بالإضافة إلى التذكير بالسلع والمنتجات الأخرى الخاصة بالشركة.
  • الإشهار الدفاعي: وهو الإشهار الذي يهدف بالتحدث عن النتائج التي وصل إليها المنتج من ناحية حجم المبيعات والحصص التي يمتلكها في السوق، والذي يهدف بشكلٍ أساسي إلى الدفاع عن المنتج والعلامة التجارية الخاصة به.
مزيد من المشاركات
الذهب الأزرق

الذهب الأزرق

الذهب الأزرق يُطلق مُصطلح الذهب الأزرق على سبائك الذهب الهشة المخلوطة مع الحديد الذي يُضفي عليها اللون الأزرق، والتي يصعب تشكيلها بسبب هشاشتها، لذلك فإنّ المجوهرات التي تُصنع من الذهب الأزرق نادرة ومُميزة، وهناك من أطلق هذا الاسم على الكبريت، إلا أنّ هذه التسمية ارتبطت بأكثر من غيرها بالماء، واستعمل ذلك للدلالة على أهمية الماء الذي هو سر الحياة، والذي أضحى سلعة استراتيجية نتيجة لمعاناة العديد من الدول في الحصول على الماء، فهو أغلى من الذهب، ومن كافة السلع على الإطلاق. معلومات عن الذهب الأزرق
طريقة عمل الديك الرومي

طريقة عمل الديك الرومي

الديك الرومي الديك الروميّ هو نوع من أنواع الطيور ومصدر للحوم البيضاء، وللديك الرومي أهميّة خاصّة في المناسبات والعزائم، خاصةً في عيد الشكر وعيد الميلاد حيث لا تخلو مائدة من طبق الديك الروميّ المشويّ، وهناك عدة طرق لتحضير طبق شهي من الديك الرومي، سواءً أكان مشوياً ومحشياً بالخضار أو بالأرز، أم مقلياً، أم مسلوقاً مع شوربة . الديك الروميّ المشويّ المكوّنات التتبيلة: ديك رومي ، بوزن ثمانية كيلوغرامات. ربع كوب من العسل. ملعقتان كبيرتان من بشر الليمون. رشة من الفلفل الأسود. ملعقة كبيرة من الزعتر
ما المقصود بالإيكولوجيا

ما المقصود بالإيكولوجيا

تعريف الإيكولوجيا الإيكولوجيا أو علم البيئة (بالإنجليزية: Ecology) هو العلم الذي يهتم بدراسة العلاقة بين الكائنات الحية - بما فيها البشر- وبين بيئتهم المادية، ويسعى إلى فهم الروابط الحيوية التي تربط بين النباتات والحيوانات وبين البيئة من حولهم. كما يوفر علم الإيكولوجيا أيضًا المعلومات الكاملة حول فوائد النظم البيئية، وكيف يمكن للبشر استغلال موارد الأرض بطرق تجعل البيئة صالحة للعيش بالنسبة للأجيال القادمة. ويدرس علماء البيئة العلاقات بين الكائنات الحية والموائل ذات الأحجام المختلفة، بدايةً من
كيكة السميد وجوز الهند

كيكة السميد وجوز الهند

كيك جوز الهند والسميد مدّة التحضير 15 دقيقة مدّة الطهي 35 دقيقة يكفي لِـ 4 أشخاص درجة الصعوبة متوسطة المكوّنات ملعقة كبيرة من الزبدة. بيضتان. كوبان من جوز الهند المُجفّف. نصف كوب من الزبدة المُذابة. عبوّة من الحليب المُكثّف. ملعقتان صغيرتان من البيكينج باودر. ملعقة صغيرة من الفانيليا. كوب من السميد الناعم. كميّة إضافية من جوز الهند المُجفّف -للتزيين-. القطر: كوب ونصف من السكر. كوب من الماء. ملعقة صغيرة من عصير الليمون. ملعقة كبيرة من ماء زهر البرتقال. طريقة التحضير دهن صينية الخبز بالزبدة. وضع
أسباب المغص عند الحامل

أسباب المغص عند الحامل

أسباب المغص العامة عند الحامل قد تعاني الكثير من النساء خلال فترة الحمل من مغصٍ في البطن ، والذي يمكن أن يحدث خلال أي شهر من أشهر الحمل، وفيما يأتي نوضح الأسباب الشائعة لحدوث المغص عند المرأة الحامل: اضطراب المعدة والأمعاء تعاني الكثير من النساء الحوامل من الغازات والانتفاخ خلال فترة الحمل ، ويعد ذلك من مشاكل الحمل الشائعة؛ إذ يحدث نتيجة ارتفاع مستويات هرمون البروجستيرون (بالإنجليزية: Progesterone) خلال فترة الحمل، وهذا الهرمون يؤدي بدوره إلى ارتخاء العضلات الملساء في الجهاز الهضميّ، ويترتب
نيكولس كيج (ممثل أمريكي)

نيكولس كيج (ممثل أمريكي)

معلومات عامة عن نيكولاس كيج نيكولاس كيج (Nicolas Cage) ممثل أمريكيّ مولود في ولاية كاليفورنيا عام 1964م، يشتهر بأدواره في أفلام الأكشن، ويُعد واحدًا من أشهر ممثلي هوليوود وأكثرهم موهبة. حياة نيكولاس كيج المهنيّة درسَ نيكولاس كيج المسرح في مدرسة بيفرلي هيلز الثانوية، ولكنّه تركَ الدراسة ليلحق شغفه في التمثيل ، وكان أوّل ظهور له على شاشة التلفاز عام 1981م، ثمّ حصلَ على أوّل دور سينمائيّ عام 1982م في فيلم فاست تايمز آت ريدجمونت هاي (Fast Times at Ridgemont High). وقد حصل نيكولاس كيج على أوّل دور
الحكمة من تحريم تربية الكلاب لغير الحاجة

الحكمة من تحريم تربية الكلاب لغير الحاجة

الملائكة لا تدخل بيتًا فيه كلب لا بدَّ للمسلم أن يمتثل أوامر الله -تعالى- وأن يجتنب نواهيه، وإن لم يعرف عللها أو يدرك حكمتها، وأن يكون مطمئنًا أنّ ما أمر الله به أو نهى عنه هو الصّواب، ولا بأس أن يعرف حكمة الله -تعالى- في ذلك إن وجد سبيلًا لمعرفتها. قال النّبيّ -صلّى الله عليه وسلّم-: (لا تدخل الملائكة بيتًا فيه كلب)؛لنجاستها ولأنّ لها رائحةً كريهة، و الملائكة تنفر من الرّوائح الخبيثة، وبعدم دخول الملائكة هذا البيت فإنّ أهله سيخسرون دفاع الملائكة للشياطين عنهم، وسيخسر أهل هذا البيت بركة دخول
أثر الإنترنت على التعليم والتعلم

أثر الإنترنت على التعليم والتعلم

الإنترنت اجتاح الإنترنت والمواقع الإلكترونيّة العالم بأسره من أوسع أبوابه، وترك بصمةً وأثراً امتزج ما بين السّلبيّة والإيجابيّة، فهو في وقتنا هذا ضرورةٌ لا يخلو منها بيتٌ، أو مؤسّسةٌ، أو وزارةٌ، أو صرحٌ تعليمي، ودخل إلى كلّ المجالات، منها الاقتصاديّة، والسّياسيّة، والتّجاريّة، والخدماتيّة، وحتّى التّعليميّة، وشهد التّعليم في الآونةِ الأخيرة مساعدةً كبيرةً من خدمات الإنترنت، لتسهيل عمليّة إتمام رسالة التّعليم، ولتسهيل عمليّة الوصول إلى المعلومات والخبرات بكلّ سهولةٍ ويسر، وفي هذا المقال،