تعريف التكاليف التسويقية

تعرف التكاليف التسويقية بأنها جميع النفقات التي تتحمّلها الشركات لتسويق وبيع منتجاتها وتطوير علامتها التجارية والترويج لها، كما تشمل التكاليف التسويقية مصاريف تغيير عنوان البضائع، والترويج للسلع، وتكاليف المخزون، وتوزيع السلع وما إلى ذلك.

ويُذكر أنّ التكاليف التسويقية تستخدم أيضًا لتحديد المخاطر المرتبطة بالميزانيات، والتنبؤ بتكاليف التسويق، وبالتالي تقييم المخاطر في ميزانية التسويق، وذلك لأنّ الإنفاق على التسويق هو إنفاق تقديري لذا فإنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير في ربح الشركة.

عوامل التكاليف التسويقية

تتكون تكاليف التسويق بشكل عام من عاملين؛ هما التكاليف الثابتة والتكاليف المتغيرة، ويجب على المدراء التمييز بين تكاليف التسويق الثابتة والمتغيرة وتخصيص الأموال وفقًا لذلك، وفيما يأتي توضيح لذلك:

الأسعار الثابتة

وتشمل الآتي:

الرواتب.
تكاليف الإعلان.
رواتب مندوبي المبيعات.
تكاليف الإنتاج والتوزيع.

الأسعار المتغيرة

وتشمل الآتي:

عمولة المبيعات التي تدفع على أساس كل بضاعة مباعة.
مكافآت المبيعات.
التكاليف المرتبطة بالإنتاج الحالي.

أهمية دراسة التكاليف التسويقية

تكمن أهمية التكاليف التسويقية بما يأتي:

مقارنة التكاليف التسويقية بالأسعار أو التكاليف الإنتاجية التي يمكن الحصول عليها.
تحديد العوامل الطبيعية والتكنولوجية والاقتصادية المؤثرة في التكاليف.
السعي إلى تخفيض التكاليف التسويقية مع المحافظة على تسويق السلع و الخدمات بشكل جيد.
تحديد القدرات التخزينية والنقلية وغيرها من الخدمات والوظائف الضرورية، ورسم السياسات التسويقية المناسبة بناءً على دراسة التكاليف التسويقية.
توضيح تكاليف التسويق ببيانات تفصيلية للإدارة، وهو ما يساعد الإدارة في اتخاذ القرارات المرتبطة بالتسويق.

العوامل المؤثرة في التكاليف التسويقية

تتعدد العوامل المؤثر في التكاليف التسويقية، ومن أهم هذه العوامل ما يأتي:

قابلية المنتجات للتلف

حيث إنّ السلع قابلة للتلف وتتطلب عناية خاصة، خصوصاً عند نقلها لمسافات طويلة أو تخزينها لمدة طويلة.

المخاطرة

تتناسب المخاطرة في العمل والإنتاج تناسباً طردياً مع تكاليف التسويق، حيث إنّه كلما زادت المخاطرة عند تسويق المنتجات أدى ذلك إلى ارتفاع تكاليف التسويق.

موسمية الإنتاج

وتكثر في المنتجات الزراعية أو المرتبطة بموسم معين، وهو ما يتطلب عمليات النقل والتخزين في فترة مدروسة.

معرفة المستهلك للمنتج

تساعد معرفة المستهلك لصنف المتنج على التقليل من تكاليف الدعاية والإعلان وهو ما يقلل من تكاليف التسويق.

2023-12-1430مال وأعمال

مزيد من المشاركات

آيات قرآنية عن الأمانة في العمل

آيات قرآنية عن الأمانة في العمل قال الله -عزّ وجلّ- في قصة النبي موسى -عليه السلام- ما يدل على تخلّقه بالأمانة في عمله: (فَسَقَى لَهُمَا ثُمَّ تَوَلَّى إِلَى الظِّلِّ فَقَالَ رَبِّ إِنِّي لِمَا أَنزَلْتَ إِلَيَّ مِنْ خَيْرٍ فَقِيرٌ* فَجَاءتْهُ إِحْدَاهُمَا تَمْشِي عَلَى اسْتِحْيَاء قَالَتْ إِنَّ أَبِي يَدْعُوكَ لِيَجْزِيَكَ أَجْرَ مَا سَقَيْتَ لَنَا فَلَمَّا جَاءهُ وَقَصَّ عَلَيْهِ الْقَصَصَ قَالَ لَا تَخَفْ نَجَوْتَ مِنَ الْقَوْمِ الظَّالِمِينَ* قَالَتْ إِحْدَاهُمَا يَا أَبَتِ اسْتَأْجِرْهُ

تفتيح البشرة

تفتيح البشرة تحلم كل فتاة بأن تكون جميلة ببشرتها البيضاء المتوهجة الخالية من العيوب والشوائب، حيث أن هنالك العديد من الطرق المختلفة التي تساعد على تبييض البشرة وتفتيحها، ولكن قد تلجأ الكثير من السيدات إلى إنفاق مبالغ طائلة للحصول على بشرة بيضاء من خلال المواد الكميائية، ولربما تحصل على النتيجة المطلوبة، ولكن قد تتسبب هذه الطرق بآثار جانبية خطيرة. وبدلاً من القلق من مستحضرات التبييض والتقنيات الأخرى، يُمكن اعتماد طرق وعلاجات منزلية دون إنفاق الكثير من المال، وبهذا تضمن السيدة عدم تعريض البشرة

تعبير عن الطائرة للأطفال

المقدمة: انظروا هذه طائرة في السماء الطيران هو الحلم الذي راودَ الطّفل الصغير والرّجل الكبير، فيرفع كلاهما نظرَه نحو السّماء مُتمنيًا أن يكون في لحظة ما عصفورًا ليُحلّق في السماء، جاءت الطائرة فيما بعد لتُحقّق حلم الطّيران للجميع، فيركبها الإنسان ليتحوّل ولو في مُخيّلته على الأقلّ إلى طائر يصفّق بجناحَيْه ليجوبَ أنحاء العالم برمّته، وهو يعلو وينخفض في أفكاره ما بين الجبال والوديان ويطمح ألّا تنتهي تلك الرحلة، ففي الطائرة وحدها يستطيع الإنسان أن يكون حرًّا كما يريد، لا تأسره القيود ولا تكبّله

إدارة التغيير في المؤسسات الحكومية

إدارة التغيير في المؤسسات الحكومية إن التغيير هو المحرك الذي يقود المؤسسات للنجاح، وهو عامل مهم لاستمرار المنظمة في القطاع العام على المستويين الاستراتيجي والتشغيلي خاصة خلال أوضاع اقتصادية حرجة مثل الانكماش الاقتصادي. إن عملية التغيير أمر لا مفر منه ولذلك يجب على منظمات القطاع العام السعي للحصول على المهارات الفنية والإدارية المتخصصة، حيث إن الإدارة الناجحة والفعالة مهمة لضمان بقاء المنظمة ونجاحها في إدارة التغيير الفعال. ولكن ستواجه المنظمة مقاومة للتغيير وخاصة من الموظفين وهم عامل مهم في

طرق منزلية لخفض الحرارة

الحرارة يتعرض كل شخص منا إلى الإصابة بارتفاع في درجة حرارة الجسم الداخلية بحيث تُصبح أعلى من معدلها الطبيعي، وينتج هذا الارتفاع عن دفاع الجسم عن نفسه لمقاومة التعفن، والحماية من العدوى، وبالإمكان التخلص من هذه الحرارة بتناول المسكّنات، أو باللجوء إلى مواد طبيعية فعالة لخفضها، وهنا في هذا المقال سنعرفكم إلى كيفية خفض درجة حرارة الجسم بطرق منزلية متنوعة. طرق منزلية لخفض درجة الحرارة الماء البارد نقع قطعة من القماش في ماء الصنوبر البارد، ثمّ عصرها، وتطبيقها على الإبطين، أو اليدين، أو الفخذ، أو

فوائد نوى التمر للبشرة

فوائد نوى التمر للبشرة نوى التمر مغذي ممتاز للبشرة، حيث يعتبر التمر كنزاً حقيقياً للصحة بسبب ما يحتوي علي من عناصر، حيث يساهم بتأخير علامات الشيخوخة ويقلل من ظهورها، كما أنّه يقي من جفاف في البشرة مما يقلل احتمالية تشكل التجاعيد، ويساعد استخدامها في وصفات مناسبة على منح البشرة الصحة والنضارة والحيوية. فوائد أخرى لنوى التمر تعتبر من المواد الطبيعية التي تزيد من نمو الرموش، حيث إنّ مسحوق نوى التمر ذي فعالية عالية عند الاكتحال به كما يزيد من قوة البصر، كما يتم سحقها وحرقها على النار حتى تستخدم

تقوية الثقة بالنفس

تقوية الثقة بالنفس هناك مجموعة من النصائح تُساعد على تقوية الثقة بالنفس وتعزيزها، ومن أهمّها ما يأتي: تقبّل الذات يجب أن يُدرك كلّ إنسان أنّ الناس مختلفون عن بعضهم البعض وليسوا متشابهين تماماً، وأنّ التعامل مع المواقف الاجتماعية المتنوّعة يختلف من شخص إلى آخر؛ فبعض الأشخاص قد يشعرون بالخجل والإحراج في التجمّعات الكبيرة بالمقابل يتمتعون بالجرأة والثقة بالنفس في الفعاليات والتجمّعات الصغيرة؛ لذا من الضروري أن يتقبّل كلّ شخص نفسه كما هو، وأن يُدرك نقاط قوته ومزاياه، ويحرص على أن يكون أفضل نسخة من

أنواع الصحاري

أنواع الصحاري تمثل الصحراء ما نسبته 20% من مساحة الكرة الأرضية، وتشترك جميع أنواعها بظروفها البيئية القاسية، ومعدلات هطول أمطار مختلفة بحسب مكانها، وتصنف الصحاري حسب موقعها الجغرافي ونمط الطقس السائد فيها إلى 4 أنواع رئيسية، وهي: الصحاري الساخنة والجافة تُعرف الصحاري الساخنة والجافة أيضًا بالصحاري القاحلة أو شبه الاستوائية، وذلك لأن درجة الحرارة فيها دائمًا ما تكون مرتفعة للغاية، بالإضافة غلى الجفاف الشديد، حيث يبلغ متوسط درجة الحرارة فيها ما بين 20 إلى 25 درجة مئوية، وقد ترتفع إلى 50 درجة