الفرق بين الخطاب الصحفي والإشهاري
يُقصد بالخطاب من الناحية اللغوية الكلام أو الحوار الذي يهدف إلى حلّ مشكلة أو توضيح قضيةٍ ما، وينقسم الخطاب إلى عدد من الأنواع، الصحفي والإشهاري، وفيما يلي الفرق بينهما:
من حيث المفهوم
يعدّ الخطاب أو المؤتمر الصحفي (بالإنجليزية: Press conferences) بمثابة أداة يهدف الصحفيون من خلالها إلى لفت انتباه وسائل الإعلام، وذلك بعد تنظيم وإعداد مسبق يقوم عليه عدد من الناشطين.
بينما يعدّ الخطاب الإشهاري أو الترويج الإعلامي (بالإنجليزية: Publicity) طريقةً أساسية في التحدّث عن منتج ما، إذ يلعب هذا النوع من الخطابات دورًا هامًّا في زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح بعد التأثير على المستهلك بصورة مباشرة.
من حيث الأهمية
تبرز أهمية الخطاب الصحفي في الحالات الآتية:
- مناقشة القضايا الاجتماعية التي تهتم وسائل الإعلام بتغطيتها.
- الإعلان عن حدث أو مشروع ما، كإطلاق حملة أو إبراز نجاحها.
- حضور شخصيات مهمّة وبارزة.
- التأكيد على حدث ما، والحفاظ على رواجه، وتصحيح المفاهيم الخاطئة بشأنه.
بينما يعتمد الخطاب الإشهاري على استهداف شريحة معيّنة من الناس، وذلك بعد التأكد من اهتمامهم والقدرة على جذبهم، فالخطاب الإشهاري عملية منظّمة ودقيقة، إذ يتطلّب إعداده الكثير من الحرص للحصول على نتائج مُرضية، إضافةً إلى ذلك يمكن أن تُستخدم الخطابات الإشهارية في الترويج لعدّة أمور أخرى، ومن ذلك:
- مرشّح سياسي.
- فيلم وثائقي .
- نوع من أنواع الفنون.
من حيث الأنواع
وفيما يأتي تفصيل للخطابات الصحفية والإشهارية من حيث الأنواع:
الخطاب الصحفية
تنقسم الخطابات الصحفية إلى عددٍ من الأصناف تبعًا لطبيعتها وأهدافها كما يأتي:
يعد واحدًا من أقدم الطرق التي يستخدمها السياسيّون لعرض فكرة ما حول قضية هامّة، كما يمكن من خلاله توضيح التشريعات ودراسة الآراء المختلفة، ومن أمثلة هذه الخطابات، الخطابات المستخدمة في الانتخابات والتي يتمكّن من خلالها المرشّح بإبراز مواقفه السياسية المختلفة.
يُعقد هذا النوع من الخطابات بصورة مستعجلة عند حدوث أزمة أو كارثة، كحدوث إعصار على سبيل المثال، ويكون الهدف الأساسي منه هو إبقاء الجميع على اطّلاع بآخر المستجدات، فضلًا عن عرض الحلول المقترحة للتغلّب عليها.
يشيع استخدام هذا النوع من الخطابات بكثرة في عالم الصحافة، وينتهجه العاملون في مجال العلاقات العامّة لعرض الإعلانات من خلال جذب وسائل الإعلام، إذ يمكن من خلاله عرض المنتجات المختلفة، أو التحدّث عن ابتكارات علمية جديدة.
الخطاب الإشهاري
يمكن أن تكون الخطابات الإشهارية إيجابية من خلال ذِكر الإيجابيات لتحسين صورة منتج ما، كما يمكن أن يتسبّب في نفور الناس من المنتج، ممّا يؤدي إلى خسارة الشركة أحيانًا، وتنقسم الخطابات الإشهارية عمومًا إلى الأنواع الآتية:
تساهم الأخبار في زيادة وعي الناس حول منتج ما من خلال التغطية الإعلامية.
يظهر البيان الصحفي من خلال القنوات الإعلامية، ويمكن استخدامه للتنبيه بوجود العروض.
يعدّ هذا الحدث من أهم الأحداث التي يجب على المؤسّسات الاهتمام بها، ويهدف إلى تشكيل انطباع أولي عن المنتج.
