أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات الإعلام

أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات الإعلام

مفهوم المؤسسة الإعلامية

هي كيان اجتماعي مكوّن من مجموعة أفراد يؤدّون أدوارهم بكفاءة وفق قواعد معروفة و منسقة إداريّاً، و ضمن حدود واضحة و منضبطة من أجل تحقيق مجموعة من الأنشطة و الأهداف المميّزة، كما أنّها تشكّل حلقة وصل تربط الأفراد بمجتمعهم، و تدعم بدورها مؤسّسات المجتمع المدني إضافة إلى خدمة المجتمع و أفراده كلٌّ حسب احتياجاته و إمكاناته.

أهميّة الإدارة في المؤسسات الإعلامية

تتجلّى أهميّة الإدارة في المؤسسات الإعلامية فيما يلي:

• تمتلك الإدارة في المؤسسات الإعلامية دور حيوي يؤثر على حياة الأفراد و المجتمعات.
• تتحمّل الإدارة مسؤولية الأطراف المشاركة في المشروع؛ فهي الحارس و الوصيّ على مصالحهم.
• تستثمر الإدارة في الموارد المالية بالطريقة الأنسب و بما يخدم مصالح المؤسسة، كما أنّها تعمل على توظيف الموارد البشريّة بكفاءة، و ذلك من خلال ضبط و تنظيم جهودها الجماعية.
• تمتلك الإدارة مهارات خاصّة تمكّنها من ممارسة ميّزاتها العمليّة.
• تتحمّل الإدارة مسؤوليّة نجاح و فشل المؤسسة فهي مسؤولة عن دراسة المشروع و التخطيط له قبل البدء فيه، و هي مسؤولة عن تدريب كادر الموظفين و مراقبة نتائج العمل بكفاءة، إضافة إلى الاهتمام بالمنافسين مع ضرورة عدم الاستهانة بهم.

ما هي أهداف المؤسسات الإعلامية؟

تسعى المؤسسات الإعلامية لتحقيق مجموعة منوّعة من الأهداف، و فيما يلي ذكرها:

• تحمّل المسؤولية الاجتماعية: و يقصد بها مدى قدرة المؤسسات الإعلامية بكافّة أشكالها على تحمّل المسؤولية الكاملة في المجتمع و ذلك من أجل الارتقاء بالمجتمع، فهي لا تسعى فقط لتحقيق الأرباح المادية، بل تسعى إلى تحمّل المسؤولية الاجتماعية أمام الرأي العام .
• النمو: حيث تسعى المؤسسات الإعلامية و بشكل مستمر إلى التحكم بتدفق المعلومات و مواكبة التطورات و التغيّرات الّتي تستمر بالحدوث، من أجل القيام بدورها الاجتماعي بالشكل اللازم تجاه كلّ من الجمهور الداخلي و الخارجي.
• الربحية: و هي الأهداف المادية الّتي تسعى المؤسسات الإعلامية إلى تحقيقها من أجل الاستمرار و التطور و إنجاز المهام بسهولة أكثر.
• البقاء و الاستمرار: يرتبط هذا الهدف بشكل وثيق بالربحية، إذ يسعى إلى الإبقاء على قدر عالي من المنافسة بين المؤسسات الإعلامية.
• القدرة على تحقيق الوظائف و أنشطة المؤسسة: و يتم من خلال هذا الهدف إنجاز أهداف المنظمة.

أخلاقيات الإعلام

تختلف قواعد السلوك المهني من بلد إلى آخر، إلا أنّ يبرز قاسم مشترك لا خلاف عليه يتعلّق بما يلي:

• عدم الانحياز.
• الموضوعية.
• التجرد من الميول الحزبية و الفكرية و السياسية.
• المصداقية.
• تجنب تضخيم الأمور.
• الحفاظ على الآداب و الأخلاق العامّة.
• تجنّب إثارة الفتن و النعرات العنصرية.

أهميّة التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات الإعلام

تكمن أهمية التزام المؤسسات الإعلامية بأخلاقيات الإعلام بما يلي:

• امتلاك الإعلام لجمهور واسع.
• تطبيق الأخلاق الصحفية عنصر مهم في نجاح المؤسسات الإعلامية.
• غياب أخلاقيات المهنة يؤدي إلى الفساد و إضعاف ثقة الناس بالإعلام.
• الحرية وحدها دون أخلاقيات المهنة قد تقود إلى فوضى.
• تحافظ الأخلاق الإعلامية على مهنية المؤسسات الإعلامية و تزيد من ثقة الناس بالإعلام.
• نزاهة الإعلامي تعطي المهنة غاية واضحة، و ذلك لأنها خدمة مجتمعية تهدف إلى خلق رأي عام واعٍ.