أمثلة عن حملات التسويق الاجتماعي
يعتمد التسويق الاجتماعي على تصميم الإعلانات بطريقة إبداعية وعاطفية لنشر الوعي في المجتمع حول قضية معينة وإقناع الناس بإحداث التغيير من خلال جذب إنتبهاهم واهتمامهم، وفيما يأتي مجموعة من أبرز الأمثلة على حملات التسويق الاجتماعي:
ليست احتياجات خاصة
أطلقت المنظمة الوطنية الإيطالية للمصابين بمتلازمة دوان هذه الحملة، كما أنشأت موقع إلكتروني لدعمها وعملت على جذب الناس من خلال فيديو مصور تم نشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، مثل فيسبوك، وتويتر، وإنستغرام.
تهدف إلى نشر الوعي حول اليوم العالمي لمتلازمة داون ، وتعزيز فكرة قبول المجتمع للمصابين بها، وأنّهم كباقي أفراد المجتمع بحاجة للحب، والأصدقاء، والتعليم، والوظائف، وغيرها من المتطلبات الأساسية في الحياة وذلك انطلاقًا من مبدأ تحقيق المساواة والعدالة بين الجميع.
الأكياس البلاستيكية قاتلة للحياة البحرية
كان هذا شعار الحملة الترويجية التي أطلقتها منظمة ماليزية لدعم الحياة البحرية، حيث تم طباعته على أكياس بلاستيكية كرسالة إلى الناس تُعبر عن مدى الضرر الذي تُسببه هذه الأكياس على الحياة البحرية حيث يتم استخدامها لمرة واحدة ثم رميها.
رُبطت أيضًا هذه الرسالة بصورة لسلحفاة رأسها في أعلى الكيس، وعندما يُمسك الشخص الكيس يبدو وكأنّه يُمسك رأس السلحفاة ويؤذيها، وكانت هذه الطريقة ناجحة بشكلٍ كبير لإثارة تعاطف الناس مما جعلهم يُعيدون التفكير باستخدام هذا النوع من الأكياس واستبدالها بأكياس قابلة لإعادة الاستخدام.
تقليل استهلاك الورق يُنقذ الكوكب
أطلق الصندوق العالمي لحماية الحياة البرية والطبيعة بإطلاق هذه الحملة الترويجية للحد من استخدام الورق؛ لما له من تأثير سلبي على الطبيعة الخضراء في الغابات، واستهدفت هذه الحملة الناس مباشرًة من خلال طباعة الشعار على حامل المناشف الورقية في الحمامات العامة مما دفع الناس لاتخاذ القرار مباشرة لمصلحة الطبيعة والأرض بعدم استخدام المناشف الورقية واستبدالها بمجفف الهواء.
تعرفي على الليمون الخاص بكِ
تهدف هذه الحملة إلى نشر التوعية بمرض سرطان الثدي وأهمية الكشف المبكر عنه من خلال الفحص الذاتي؛ وذلك بنشر صور لثمار الليمون توضح التغييرات التي يجب أن تلاحظها المرأة عند إصابتها بهذا المرض.
ظهرت الحملة في العديد من القنوات التلفزيونية، والمحطات الإذاعية، والعديد من المنشورات في مجالات الصحة، والجمال، والطب، والتصميم في جميع أنحاء العالم، ووصلت إلى أكثر من مليار شخص عبر الإنترنت، وأدى ذلك إلى نجاحها وتشخيص العديد من النساء بوقتٍ مبكر.
كم هو سهل إطعام الجائع
تم إطلاق هذه الحملة من قِبل مؤسسة خيرية تقوم بإطعام المحتاجين في جنوب أفريقيا ، وتهدف إلى تشجيع الناس على إطعام الفقراء، حيث قامت بالترويج لذلك من خلال وضع صور لأطفال جائعين بداخل عربات تسوق يمدون أيديهم لطلب الطعام، وتُوحي الصورة إلى أنّ الطعام الذي يُوضع بالعربة يذهب إلى الطفل.
وضعت أيضًا المؤسسة صناديق للتبرع كُتب عليها شعار الحملة عند مخارج محلات البقالة والخضراوات، مما ساعد في تبرع الناس للمحتاجين بشكلٍ أسرع وأفضل.
تحدي متحف جيتي
يُعتبر من الحملات التسويقية الإبداعية، حيث عمل المتحف أثناء الحجر الصحي خلال أزمة كورونا إلى إطلاق هذا التحدي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك لإبقاء الناس على تواصل مع الأعمال الفنية وهم في منازلهم، وقد لاقت صدىً كبيرًا بين الناس وشارك العديد من المتابعين إبداعاتهم.
حملة شكرًا للمعلم
أطلقت شركة ستابيلز (Staples) حملة لشكر المعلمين مع عودة الطلبة للمدراس، حيث طلبت من الزبائن كتابة كلمة شكر للمعلم المفضل لديهم وتم مشاركة هذه الكلمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما كان له الأثر الكبير في ربط منتجاتها مع السلوكيات والقيّم الإيجابية لعملائها.
حملة حزام الأمان
أطلقت شركة فولفو حملة تدعم الالتزام بحزام الأمان عند قيادة السيارة، حيث طلبت من الناس التوقف أثناء القيادة والتقاط صورة لأنفسهم وهم ملتزمون بوضع حزام الأمان، وتم مشاركة مجموعة من الصور على نطاقٍ واسع بين الناس.
