تعريف التسويق الأخضر
يُعرف التسويق الأخضر (بالإنجليزية: Green Marketing) بأنه عملية تطوير المنتجات والإعلان عنها مع الحفاظ على استدامة البيئة ، ومن الأمثلة على التسويق الأخضر؛ الإعلان عن الانبعاثات المخفضة المرتبطة بعملية تصنيع المنتجات، أو استخدام المواد المعاد تدويرها بعد الاستهلاك لتغليف المنتج.
يمكن أن تقوم بعض الشركات بتسويق نفسها على أنها شركات واعية بالبيئة، وذلك من خلال التبرع بجزء من عائداتها للمبادرات البيئية كزراعة الأشجار، ولكن في حال لم يتم إثبات أنشطة هذه الشركات باستثمارات كبيرة أو تغييرات تشغيلية، فسوف تتعرض للانتقادات نتيجةً لإعلاناتها الكاذبة والمضللة، ويطلق على هذه الممارسة اسم الغسيل الأخضر.
فوائد وأهمية التسويق الأخضر
يواجه كوكب الأرض تهديدات كبيرة متعلقة فيما يتعلق بتلوث الهواء والماء، ونفايات الطعام، والتلوث البلاستيكي، وإزالة الغابات، وبالتالي تقوم الشركات بإنتاج سلعها بطرق صديقة للبيئة، وعلى الرغم من ارتفاع أسعار المنتجات الصديقة للبيئة، إلا أن الناس أصبحوا على دراية بأهمية هذه المنتجات، كما بدأت الكثير من الشركات في مختلف أنحاء العالم في العمل على تلبية رغبات عملائها فيما يتعلق بالحفاظ على البيئة، حيث أصبحت هذه الشركات تنتج سلعها ضمن معايير معينة تظهر من خلالها مسؤولياتها في الحفاظ على الكوكب، وبالتالي فإن التسويق الأخضر يؤثر في صحة الناس وحالة البيئة بشكل إيجابي.
ساهمت الشركات في تغيير الكوكب من خلال التسويق الأخضر، وذلك عن طريق إنتاج سلع مستدامة، وبالتالي الحفاظ على البيئة من نفايات المنتجات، وفيما يأتي أبرز فوائد التسويق الأخضر للبيئة وللشركات نفسها:
- بروز الشركات في بيئة تنافسية بشكل متزايد.
- التقليل من التأثيرات السلبية للإنتاج على البيئة.
- توفير الطاقة المستخدمة في عمليات الإنتاج.
- تقليل استخدام الموارد الطبيعية والبصمة الكربونية.
- إنتاج سلع يمكن إعادة تدويرها.
- تحسين مصداقية الشركات.
- الوصول إلى شريحة عملاء جدد.
- ضمان نمو الاستثمارات طويلة الأجل.
- الوصول إلى ابتكارات جديدة.
- الحصول على عائد مادي أعلى.
أبرز الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر
هنالك مجموعة من الشركات التي أظهرت مسؤوليتها تجاه البيئة من خلال التسويق الأخضر، وفيما يأتي أبرز هذه الشركات:
- باتاغونيا: تستمر شركة باتاغونيا في البحث والوصول إلى ابتكارات جديدة تحد من قضايا تغير المناخ من خلال سلعها المنتجة، كما كانت هذه الشركة صادقة مع العملاء، حيث أقرت أنها غير خضراء بشكل تام، إذ تستخدم الوقود الأحفوري بجزء بسيط من أعمالها.
- تمبرلاند: تعمل شركة تمبرلاند على إصدار جميع منتجاتها باستخدام المواد الخضراء بنسبة 100% في المستقبل القريب.
- إيكيا: تستخدم شركة إيكيا العديد من الأساليب والمصادر لإدارة النفايات وتجديد الطاقة، حيث إن نسبة 90% من مبانيها تمتلك ألواحاً شمسية، كما تستخدم مزارع الرياح لتوليد الطاقة، بالإضافة إلى أنها زرعت ملايين الأشجار.
