مفهوم الإبداع والابتكار في الإعلانات
يُنظر إلى الابتكار والإبداع على أنهما مسعيان متباينان، وفي كثير من الأحيان يظلان منفصلين، مما يجعل كل شكل من أشكال الإبداع أقل فعالية، ولكن التكامل السلس بين الاثنين هو ما يجعل الأفكار أكبر، والتنفيذ أكثر تأثيرًا، والنجاح أكثر انتصارًا، وفيما يأتي توضيح لمفهومي الإبداع والابتكار في الإعلانات:
مفهوم الإبداع في الإعلان
الإبداع في الإعلان هو اجتماع فريق من المبدعين معًا لإنشاء حملة أو إعلان تجاري يحكي قصة علامة تجارية أو مؤسسة غير ربحية بشكل خلاق وفعال.
مفهوم الابتكار في الإعلان
الابتكار في الإعلان هو إنشاء خدمة جديدة أو تصميم جديد أو منتجات جديدة، ويتم إنشاء المنتجات عن طريق الإعلانات، وتجعل الإعلانات المبتكرة الرسالة حقيقة، وتُحدث تغييرًا حقيقيًا، وتترك انطباعًا دائمًا.
ومن الجدير بالذكر أن الابتكار في الإعلان يتضمن عدة عناصر، وهي: المحتوى الإبداعي، والقنوات الإعلامية المستخدمة بطرق جديدة، والربط بين قصة الإعلان وجوهر العلامة التجارية، وواجهة المستخدم، ومزيج مناسب من الأفكار الإبداعية وقنوات الوسائط والبيانات و التكنولوجيا .
أهمية الإبداع والابتكار في الإعلانات
فيما يأتي الأسباب الأربعة الرئيسية التي تجعل الإبداع والابتكار مهم جدًا في مجال الإعلانات:
الذاكرة
كشفت دراسة حديثة أن مستخدمي الإنترنت يقضون الآن في المتوسط ساعتين و22 دقيقة يوميًا على الشبكات الاجتماعية ومنصات المراسلة، وفي المتوسط، فإن هناك حوالي 5 ثوانٍ فقط من ذلك الوقت هو لجذب انتباه الزوار.
حيث يتعرض المستخدم للقصف بالإعلان في كل مرة يفتح فيها متصفحًا أو يلتقط جهازًا لوحيًا، لذا فإن الإعلانات الإبداعية التي يمكن أن تخترق هذا الهجوم المستمر للمحتوى ضرورية للنجاح، والإعلانات الأكثر إقناعًا هي الإعلانات الإبداعية، والتي تجذب انتباه الجمهور وتحافظ عليها، أما البقية فقد تضيع في الهاوية (الإنترنت).
الفعالية
أثبتت الحملات الإعلانية الإبداعية الابتكارية أنها أكثر فاعلية في الحصول على النتائج، حيث أجرى المؤلف جيمس هورمان، أبحاثًا لمدة 3 عقود من الحملات الإعلانية ووجد أنه عند تنفيذها بفعالية، تحقق هذه الحملات الإعلانية الإبداعية والمبتكرة منها عائد استثمار يصل إلى 11 مرة أعلى من الحملات غير الإبداعية أو غير المبتكرة.
حب العلامة التجارية
يمكن أن يساعد الإبداع والابتكار العلامات التجارية في إنشاء بصمتها الخاصة، وكذلك الترويج لمنتجاتها، فالإعلان عالي الإبداع والابتكار من المرجح أن يترك بصمته لدى المستهلكين، لأن الأشخاص يعتقدون أن العلامة التجارية عالية الجودة تستحق اهتمامهم، وذلك ببساطة لأنهم أعجبوا بالجهود المبذولة لإنتاج مثل هذا الإعلان الإبداعي والمبتكر.
الإنفاق على الوسائط
يتطلب الإعلان الإبداعي أو الابتكاري إنفاقًا أقل على الوسائط لأنه من المرجح أن تتم مشاركته بشكل فردي، مما يزيد من فرص الجماهير لمشاهدة الإعلان، وهذا صحيح بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يكون الإعجاب أو المشاركة من صديق أكثر قيمة من الترويج المدفوع.
