الإعلان
يعتبر الإعلان النقطة المهمة بالنسبة للشركات التي تروج لمنتجاتها، أو خدماتها، لذلك يتم اختيار الإعلان الذي يناسب الترويج للمنتج، إذ تعددت طرق الترويج للمنتج في وقتنا الحاضر نتيجة التطور الكبير الذي حدث في عصرنا، وتوسع شبكة تواصل الشركات بالجمهور وتحويلهم إلى زبائن من خلال مواقع التواصل الاجتماعية التي باتت من أهم طرق الإعلان التي تروج المنتج، لذلك سنذكر في هذا المقال طرق الإعلان عن المنتج.
طرق الإعلان عن منتج
الإعلان الرقمي
يسمى الإعلان الرقمي Online advertising، وهو أقرب ما يكون للإعلانات التقليدية، حيث يشتري المعلن مساحة إعلانية، أو من خلال الظهور Impressions من موقع آخر، حيث يرتبط بالموقع الذي يعلن فيه المنتج الذي سوف يسوّق، والهدف من هذا الإعلان جذب أكبر عدد ممكن من الزوار الذين سيصبحون زبائن فيما بعد في هذا الموقع، ويوجد الإعلان الرقمي على عدة أنواع؛ منها: البرامج الإعلانية Affiliate Progammes، والراوبط النصية الإعلانية، والمدون الضيف.
الإعلام الاجتماعي
يسمى الإعلام الاجتماعي Social Media، ويهدف الإعلان عبر هذه القناة إلى جذب أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي؛ كالفيس بوك، والإنستغرام، والتويتر، واليوتيوب، وجوجل بلس، إذ يعتمد الإعلان عبر هذه المواقع إلى بناء مجموعات اجتماعية تهتم بالعلامة التجارية عن طريق مخاطبة الجمهور المستهدف من خلال مشاركة محتويات الإعلان التي تثير الاهتمام حول المنتج؛ كالمعلومات المصورة، والفيديوهات، والمدونات، والكتب الإلكترونية.
التسويق عبر محركات البحث
يسمى التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing، ويوجد نوعان من قنوات تسويق الإعلان عبر محركات البحث، وهي:
- النوع المجاني: يسعى النوع المجاني SEO إلى زيادة ظهور الموقع الذي سيتم فيه الإعلان عن المنتج عبر صفحات نتائج محركات البحث SERPs، إذ يعتمد هذا النوع من الإعلان على فهم خوارزميات محركات البحث، بالإضافة إلى إنتاج محتويات تتميز بجودة عالية بشكلٍ مستمر، وأخذ روابط من مواقع أخرى، مع الالتزام بالإرشادات التي تنص عليها محركات البحث بخصوص هذا المجال، نتيجة تعقيد هذا النوع من طرق الإعلان عن منتج، إذ نجد معظم الشركات توظف خبراء، أو تستعين بشركات مختصة بهذا المجال.
- النوع المدفوع: يمثل النوع المدفوع إعلاناً نصياً يظهر أعلى صفحة نتائج البحث الموجود على الجهة اليمنى إذا تم استخدام متصفح جوجل باللغة العربية، وعادة ما تدفع الجهة المعلنة المال مقابل النقر على الإعلان في صفحة نتائج البحث على الموقع، وهذا يعني أن المعلن يطلب من محرك البحث إظهار الإعلان الخاص به عندما يبحث المستخدمون بالبحث عن كلمات مفتاحية معينة يختارها المعلن بنفسه.
التسويق عبر الإيميل
يسمى التسويق عبر الإيميل Email Marketing، ويعتمد مبدأ عملها على إرسال نشرات بريدية، أو محتويات إعلانية إلى إيميلات الجمهور المستهدف من الإعلان، وهم الجمهور المفضلون أخلاقياً، ومهنياً عند استخدامهم لهذا النوع من مواقع الإعلان عن المنتج، ولكن بعد الحصول على موافقة من الجمهور الذي يستلم هذه الإيميلات مع توفير خدمة إلغاء الاشتراك بهذه الخدمة.
العلاقات العامة
يسمى العلاقات العامة Public Relation، تعتمد الشركات الكبرى في عملها على العلاقات العامة من أجل الإعلان عن منتجها، حيث تنشر بياناتها في المواقع الإخبارية، وكذلك الاعتماد على وكالات العلاقات العامة الإلكترونية التي تنشر الإعلان.
