العلاقة بين إدارة الأعمال الدولية والتسويق الدولي

العلاقة بين إدارة الأعمال الدولية والتسويق الدولي

عند اتساع أعمال الحكومات والمنظمات ذات الطابع الدولي في وقت واحد يؤدي إلى اتساع نشاط التسويق الدولي بشكل مشتق، لذلك فإنّ القائمين على أنشطة التسويق الدولي تكون بداية مهامهم الأساسية فور إمداد نشاط المنظمات الاقتصادية إلى خارج الحدود الجغرافية للبلاد، ويكون ذلك على شكل عمليات استيراد وتصدير من شأنها توسيع الأعمال في السوق الخارجي.

يُشار إلى أنّ هذه العملية ذات طبيعة مستمرة ودائمة عن طريق استخدام طرق التسويق الدولي، لأنّه من خلالها يمكن معرفة واكتشاف رغبات المستهلكين وينتهي ذلك بعمليات البيع والشراء وتقديم الخدمة اللاحقة لهم، وهذا يعني أن التسويق الدولي يعتبر من أهم أركان إدارة الأعمال الدولية ، بما في ذلك الاستثمار المباشر أو غير المباشر في السوق الخارجي.

مفهوم إدارة الأعمال الدولية

تُعرّف إدارة الأعمال الدولية (بالإنجليزية: International Business) وهي تتعلق بأي حالة يمر فيها إنتاج أو توزيع السلع أو الخدمات عبر حدود الدولة، كما تتجاوز هذه التبادلات تبادل الأموال مقابل سلع مادية لتشمل التحويلات الدولية لموارد أخرى، مثل الأشخاص، والملكية الفكرية، والأصول، أو الالتزامات التعاقدية، وغيرها المزيد.

أنواع إدارة الأعمال الدولية

يُشار إلى أنّ إدارة الأعمال الدولية تتضمن أنواع عدّة، في ما يأتي ذكر لأبرزها:

الاستثمارات الأجنبية

يحتوي الاستثمار الأجنبي على استثمارات الأموال من الخارج مقابل عائد مالي، كما يتم من خلال الاستثمار في الدول الأجنبية من خلال الأعمال التجارية الدولية، تجدر الإشارة إلى أنّ الاستثمارات الأجنبية نوعان وهما الاستثمار المباشر واستثمار المحافظ.

الصادرات والواردات من البضائع

يعني تصدير البضائع إرسال سلع البلد الأم إلى بلدان أخرى وهي سلع ملموسة، بالإضافة إلى ذلك تعني واردات البضائع إحضار سلع ملموسة من الخارج إلى البلد الأم.

حق الامتياز

يعني الامتياز منح الإذن للطرف الجديد للبلد الأجنبي من أجل إنتاج وبيع البضائع بموجب العلامات التجارية، أو براءات الاختراع، أو حقوق النشر الخاصة في مقابل بعض الرسوم، وهو أيضًا وسيلة للدخول في الأعمال التجارية الدولية.

مفهوم التسويق الدولي

يُعرّف التسويق الدولي (بالإنجليزية: International Marketing) وهو تطبيق مبادئ التسويق لتلبية الرغبات والاحتياجات بشتى أنواعها في الحدود الوطنية لمختلف الأشخاص المقيمين فيها، كما أنّه يعني تصميم المزيج التسويقي أي المنتج، والسعر، والمكان، والترويج في جميع أنحاء العالم وتخصيصه وفقًا لتفضيلات شعوب الأمة المختلفة.

أنواع التسويق الدولي

يُشار إلى أنّ التسويق الدولي يتضمن أنواع عدّة، في ما يأتي ذكر لأبرزها:

المشروع المشترك

يُعرّف المشروع المشترك بأنه شراكة بين شركتين من دول مختلفة بهدف المنفعة المتبادلة، حيث تساهم هاتان الشركتان في الموارد المالية، كما أنّه يتم تقسيم المخاطر بينهما من خلال هذا النوع، على سبيل المثال؛ الشراكة بين (Sony) و(Ericsson) الذي يُعدّ أشهر مشروعًا مشتركًا في العالم.

الترخيص

يُعرّف الترخيص بأنّه عقد تسمح فيه الشركة المعروفة باسم المرخص لشركة أجنبية باستخدام ملكيتها الفكرية، وعادةً ما تكون لفترة زمنية محددة ويتم تعويض المرخص من خلال العائدات المالية.