مميزات الصحافة الورقية
رغم انتشار الصحافة و وسائل الإعلام الرقمية إلا أنه لا يمكن تجاهل وسائل الإعلام المطبوعة والصحافة الورقية؛ وذلك لما تمتاز به من مزايا، وفيما يأتي سنعرض أبرزها:
جذْب المتابعين المرئيين
لطالما كانت الصحف الورقية قادرة على لفت نظر متابعيها من خلال تصاميم الإعلانات المبهرجة؛ مما يعمل على جذب الكثير من القرّاء والمتابعين، كما أن هناك فئة كبيرة من المجتمع تهتم بمتابعة الصحف الورقية ووسائل الإعلام المطبوعة؛ سواء كان نشرها أسبوعيًا أو شهريًا؛ مما يجعلها منبراً مؤكداً لإيصال الأخبار والإعلانات.
عائد استثماري جيد
ما زالت الصحف الورقية قادرة على البقاء والتأثير لفترات أطول من غيرها من وسائل الإعلام غير المطبوعة؛ وذلك بسبب ميل البعض للاحتفاظ بها لفترات طويلة من الزمن وإعادة قراءتها ومشاركتها، إضافةً إلى انتشار الصحف الورقية والمجلات المطبوعة في الأماكن العامة، مثل: المكتبات ، أو عيادات الأطباء، مما يُعطي الأخبار والإعلانات في هذه الصحف فرصة أكبر للبقاء والتأثير، بعكس وسائل الإعلام غير المطبوعة التي تُنسى فورا؛ ولهذا فإن عائد الاستثمار في الصحف الورقية، والمجلات المطبوعة يعد جيداً.
مرونة في العرض
تتيح الصحافة الورقية بعض المرونة في عرض الإعلانات والأخبار؛ فهناك خيارات تتوافق مع أهمية الخبر ومتطلبات الإعلان وميزانية الجهة المُعلِنة؛ فمثلاً من الممكن عرض الإعلانات والأخبار الهامة بصفحات كاملة، في حين يتم عرض الإعلانات، والأخبار الثانوية على الجوانب والهوامش.
ثقة الجمهور
تُعد وسائل الإعلام المطبوعة ومنها الجرائد الورقية من أكثر وسائل الإعلام الموثوقة في المجتمع؛ كالإعلانات المنشورة في الصحف الورقية، ممّا يزيد من فرصة جذب الزبائن، وزيادة المبيعات للجهة المُعلِنة.
الاستهداف المحلي
يرى البعض أنّ وسائل الإعلام المطبوعة كالجرائد الورقية من أفضل وسائل الإعلام التي تستهدف المجتمع المحلي المَعني بالخبر، أو الترويج لمنتج محلي معين؛ وذلك من خلال استهداف منطقة معينة، والعمل على توزيع هذه الصحف والإعلانات فيها.
أبرز وسائل الإعلام المطبوعة
فيما يأتي نبذة عن أبرز وسائل الإعلام المطبوعة ومزاياها:
- الصحف الورقية: تُعد الصحف الورقية من أبرز وسائل الإعلام المطبوعة والأكثر شيوعاً وانتشاراً بين الناس، وقد بدأ استخدامها كوسيلة تواصل في المجتمع عام 1814م، حيث كانت قبل ذلك منبراً لعرض النشرات الحكومية والسياسية فقط، فتطورت عبر الزمن حتى أصبحت تتميز بعدة مزايا، كأن تتيح للجهة المُعلِنة العديد من الخيارات والأحجام، كما تتيح للجمهور في الطرف المقابل اختيار ما يتناسب مع رغباته في عدة مجالات، مثل: السياسة، والرياضة، والاقتصاد، وغير ذلك.
- المجلات: تعتبر المجلات من أهم وسائل الإعلام المطبوعة أيضًا، والتي تمتاز بإمكانية إيصال الأخبار والإعلانات الجديدة إلى عامة الناس باستخدام تقنيات وأفكار جديدة، كما تمتاز بإمكانية استهداف فئات معينة من المجتمع بناءً على ما يتناسب مع اهتماماتهم.
- وسائل أخرى: يوجد العديد من نماذج وسائل الإعلام المطبوعة الأخرى، مثل: النشرات الإخبارية، والنشرات الإعلانية، والنشرات المُفصلة (البروشورات)، والمُلصقات (البوسترات) وغير ذلك، وتمتاز كل واحدة منها بطريقة عرض تتماشى مع الفئات المُراد استهدافها والوصول إليها.
