أنواع الاستراتيجيات الإعلامية
تستخدم معظم الشركات حاليًا شكلًا من أشكال الوسائل الإعلامية للإعلان عن منتجاتها والخدمات التي تقدمها أو تسوقها، فإدراك الأنواع المختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية وكيفية عملها يمكن المتخصصين في التسويق وأصحاب الأعمال من اختيار أفضل الخيارات لأهدافهم واحتياجاتهم الفريدة.
فيما يلي الأنواع الأساسية للاستراتيجيات الإعلامية:
تخصيص وسيلة الإعلام
هو نهج يركز على أنواع قليلة مختارة من الوسائط للوصول إلى الجمهور المستهدف المطلوب، فهذا النهج يقلل أنواع الوسائل المستخدمة بناء على اتجاهات الجمهور المستهدف، فعلى سبيل المثال قد تختار شركة إعلان أو تسويق لتعلن على واحدة من منصات التواصل الاجتماعية بدلًا من نشرها على كافة وسائل التواصل الاجتماعي لذا فهي خصصت الجمهور المستهدف المهتم بمنتجاتها.
إن هذا النوع من الاستراتيجيات مثالي للشركات التي ترغب فقط في جذب جمهور معين بدلًا من قاعدة جماهيرية واسعة، لذلك من المرجح أن تستخدم الشركات التي تقوم بخدمات مخصصة استراتيجية تخصيص وسائل الإعلام للوصول إلى الفئة المستهدفة من المستهلكين الذين تعرف الشركة بأنهم مهتمين بشراء هذا النوع من المنتجات.
تعميم وسائل الإعلام
هو نهج يستغل أكبر قدر من أنواع الوسائط الإعلامية للوصول إلى جمهور واسع، فغالبًا ما يستخدم هذا النهج عندما يكون الجمهور المستهدف كبير وواسع.
قد تضع الشركة التي تعمل على هذا النهج إعلانات في عدة وسائط إعلامية مثل الإذاعة ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون وجوجل، حيث تستخدم هذه الاستراتيجية في الأعمال التجارية للوصول إلى قاعدة جماهيرية كبيرة قد تهتم أو لا تهتم بسلعها أو خدماتها.
وسائل الإعلام المكتسبة
تعتبر هذه الاستراتيجية كأحد أفضل أنواع الاستراتيجيات الإعلامية لأنه لا تتطلب أي دفع أو عمولة للترويج لها بل يتم إنشاؤه من قبل طرف ثالث، حيث تعمل هذه الاستراتيجية على زيادة الثقة في علامة تجارية أو شركة من خلال الترويج لتلك العلامة من قبل الآخرين أو تعمل بحسب مصداقية الطرف الثالث.
على سبيل المثال من المرجح أن يشتري العميل منتجًا يرى مؤثره المفضل على وسائل التواصل الاجتماعي أو التلفاز يستخدمه أكثر من المنتج الذي يرى إعلانًا مدفوعًا له، حيث تشمل أمثلة الوسائل المكتسبة ما يلي:
- منشورات المدونة.
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي.
- شهادات العملاء ومراجعاتهم.
- مقالات الصحف والمجلات.
- إعادة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي.
وسائل الإعلام المدفوعة
هي نهج إعلامي تروج فيه الشركة لمحتواها أو خدماتها أو سلعها من خلال الإعلانات المدفوعة، يمكن وضع هذه الإعلانات المدفوعة على منصات مختلفة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والإذاعة، ومن الأمثلة لوسائل الإعلام المدفوعة ما يلي:
- مواضع الإعلانات المدفوعة في الشارع.
- محتوى ذو علامة تجارية كالمواقع الإلكترونية .
- الإعلانات الصورية.
- تعاون المؤثرين.
غالبا ما تعمل الوسائل المدفوعة بشكل أفضل جنبًا إلى جنب مع أنواع أخرى من استراتيجيات الإعلانية، فإنها طريقة جيدة لجذب العملاء المحتملين، ولكن عادة لا يتم استخدامها كنهج إعلامي وحيد، يمكن أن يكون لكثرة وسائل الإعلام المدفوعة تأثير سلبي أكثر من تأثير إيجابي على المستهلكين المستهدفين لأنها يمكن أن تكون انتهازية أو قسرية.
وسائل الإعلام المملوكة
تشير هذه الاستراتيجية إلى نهج تستخدم فيه الشركة وسائل الإعلام الخاصة بها للإعلان عن منتجاتها أو خدماتها أو تسويقها، على سبيل المثال يعد نشر معلومات حول إطلاق منتج قادم على مدونة الشركة نفسها نوعًا من استراتيجية الإعلام المملوكة.
الوسائط المملوكة هي أي ممتلكات عبر الإنترنت مملوكة للشركة أو علامة تجارية ما، تشمل أمثلة وسائل الإعلام المملوكة منصات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والمدونات، حيث أن وجود المزيد من القنوات الإعلامية المملوكة للشركة تعطيها بصمة رقمية أكبر وتعزز الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
